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Il faut dire que les résultats de l'efficacité économique les publicités calculées selon les formules (et (seront pas tout à fait exact, parce qu'au compte on ne prend en considération pas les dépenses d'autres articles des frais les appels liés à la croissance des ventes. C'est pourquoi pour la définition de l'efficacité économique des mesures publicitaires de longue durée il y a une méthode du compte. Dans les cas où la période publicitaire dure quelques mois et plus, sur la réalisation de la marchandise, en dehors de la publicité peuvent agir et tels facteurs, comme le niveau des prix, la qualité et la gamme des marchandises, les formes et les méthodes de leur vente etc.

L'étude de l'efficacité de la publicité doit être dirigée sur la réception des informations spéciales sur l'essence et la corrélation des facteurs, servant à la réalisation des objectifs de la publicité avec les plus petites dépenses des moyens et maximum que permettra d'éliminer la publicité chômant et définir les conditions pour son influence optima.

Si ces deux notions équilibrent l'un l'autre, la publicité est économiquement effective. En définissant l'efficacité économique de la publicité, oublient souvent qu'avant la publicité peut et ne pas se trouver le but - la réception du bénéfice. Par exemple, 80 pour-cent de l'image-publicité ne sont pas poursuivis par le but par la réception directe du bénéfice, parce que fait de la publicité non pour une quelque marchandise, et la société en tout. Mais, en fin de compte, et cet aspect de la publicité conduit à l'augmentation de la distribution de la marchandise

Le paramètre principal de l'efficacité économique de la publicité sont les ventes. Cela n'exclut pas la possibilité de l'utilisation des autres paramètres, en particulier,. 1 il est rationnel d'utiliser Ce paramètre à la prévision de l'efficacité des mesures publicitaires, au choix de la variante optima des dépenses supposées sur la publicité.

Compliquent encore plus l'activité de l'annonceur en ce qui concerne l'influence sur la conduite des consommateurs, premièrement, le changement constant par les gens des opinions, les persuasions et les goûts. Ce que plaisait pendant les dernières cinq années, peut perdre l'attrait à nous déjà demain. Deuxièmement, la conduite des gens séparés est privée la succession et est imprévisible. Souvent ils ne comprennent pas, pourquoi se comportent ainsi, et non autrement, et si comprennent les motifs valables de la conduite, les craignent d'exprimer

L'indice de la publicité peut être défini comme la relation de l'indice des ventes de la marchandise faite de la publicité ou la société vers l'indice des ventes de l'objet comparé non influencé les publicités. L'accroissement de ce paramètre (l'indice de la publicité) est défini comme la différence entre l'indice des ventes aux frais de l'action de la publicité et l'unité (I-. Puis, en utilisant les données sur les ventes de la période, on calcule les ventes supplémentaires et l'imposition supplémentaire réalisée reçue à la suite de l'influence de la publicité. La différence entre la somme de l'imposition supplémentaire réalisée et les dépenses liées à la réalisation de la publicité, est le paramètre de son efficacité économique.

(i.e. s'il faut accorder le message publicitaire dans l'aspect absolument prêt pour l'impression (la transmission), ou on peut compter que les professionnels accompliront la préparation du texte, la prise de photos et etc.)

La définition de l'efficacité est la condition sine qua non de l'organisation juste et la planification de l'activité publicitaire de la société, l'utilisation rationnelle du travail et les moyens matériels dépensés pour la publicité.

Les données statistiques et comptables sur la croissance des ventes servent du document principal pour l'analyse de l'efficacité économique des résultats des mesures publicitaires de la société. À la base de ces données on peut étudier l'efficacité économique d'un moyen publicitaire, la campagne publicitaire et toute l'activité publicitaire de la société en tout.